日销千箱，丹东草莓登上“好评榜”

1月6日，淘宝天猫“产地优选·寻味山河行”丹东站活动在丹东市东港市拉开帷幕。本次活动由淘宝天猫联合丹东市商务局、东港市商务局及农业局，以及丹东草莓核心商家共同发起，借助平台资源，在年货节期间推动丹东草莓销售额突破2亿元，助力实现从“田间”到“餐桌”的高效流通。

1月4日，天猫年货节正式开售，短短两天内，淘宝天猫销售了超过500万颗丹东草莓，较去年增长65%。自11月底草莓产季开启以来，丹东草莓销量同比农历同期也实现了双位数增长，其中丹东草莓占比高达65%，成为年货市场的新宠。

丹东市商务局副局长王冠群表示，丹东草莓已成长为品牌价值超418亿元的国家地理标志产品，这离不开淘宝天猫长期在丹东产区的深耕。“今年我们与淘天集团深化合作，针对原产地为丹东的草莓，推出‘丹东草莓产地好评榜’，让消费者买得放心。”

随着生鲜农产品与电商的深度融合，草莓消费趋势也发生显著变化。根据淘宝搜索数据显示，消费者逐渐从搜索“草莓”转向“丹东草莓”，对地域认知和偏好更强。同时，草莓在淘宝平台的客单价连续三年环比上涨超15%，表明消费者对优质原产地商品的购买力持续增强。

“生鲜农产品电商的发展可分为三个阶段：第一阶段是产地触网，第二阶段是打响知名度，第三阶段则是分层运营。到了第三阶段，平台的核心任务就是如何让品质更高的丹东草莓卖得更好，让消费者更便捷地找到口感更佳的丹东草莓。”淘宝天猫生鲜和粮油速食行业总经理范久志说道。

范久志表示，像丹东草莓、五常大米、阳澄湖大闸蟹等知名产区已经完成前两个阶段的积累，平台需要快速识别这些产区中的优质商家和高品质产品，并通过平台运营能力和算法打造爆款，“产地优选计划”应运而生。该计划通过消费数据、服务能力、物流履约等10个维度对原产地商家进行综合评估，达标者将获得“产地优选”标识，消费者可轻松辨别，同时也能获得更多平台流量、营销资源等支持。

东港市甲午先生电子商务有限公司总经理吕福鹏自2014年起便在淘宝上销售丹东草莓。作为本地商家，他的天猫旗舰店在11月底完成了“产地优选”认证，目前日均线上订单稳定在1000单，同比增长20%。公司新投建的草莓数字化分拣中心内，记者看到4条智能化分拣线正有序运行，不同规格的红颜草莓按克重分类进入相应生产线。吕福鹏介绍，每种规格的草莓克重误差不超过2克，“经过自动化分拣的草莓，包装后每一颗都几乎一样。”

范久志表示，随着“产地优选计划”在丹东全面落地，平台特别设立了丹东草莓的产地好评榜、回购榜和热销榜，得分越高的商家排名越靠前。结合“寻味山河行”营销IP，这些商家将获得更多流量、直播和场域资源的支持，从而获得更稳定的订单。

“‘产地优选’不追求极致价格，而是鼓励产地商家提升品质，从而帮助消费者获得更满意的价格体验。”截至目前，已有超过10000个原产地商家获得“产地优选”标识，5000余款产地生鲜农产品销量突破百万。

半岛晨报、39度视频首席记者赵晖