淘宝闪购携手微信生态伙伴。1月7日，北京商报记者从微盟获悉，微盟集团已与阿里巴巴旗下本地生活服务平台淘宝闪购达成战略合作，双方将在即时零售、数字营销、技术开发等多个领域展开深度合作。
淘宝闪购作为即时零售领域的领先者，而微盟则在微信私域流量运营方面拥有丰富经验。公域与私域流量的结合、商家资源的互补以及数字化能力的提升，成为双方合作的关键因素，也是当前亟需加强的部分。
优势互补
从具体合作内容来看，双方将实现系统对接和业务协同，共享商户资源。例如，微盟的商户可以高效接入淘宝闪购平台，完成“到家、到店”一体化运营。这将帮助淘宝闪购获得更多本地生活领域的商家资源。根据微盟2025年上半年财报数据，使用其SaaS产品的商家数量为5.9万家，涵盖本地生活、服饰、快消、美妆等多个领域。其中，有1227家品牌商家使用微盟智慧零售解决方案，平均每位用户订单收入为179元，具备较强的粘性。
与微盟合作，淘宝闪购能够快速获取更多沉淀于微信私域流量的中腰部商户，尤其在服务类等非餐饮领域补齐供给短板，直接与美团竞争。此外，自2025年7月起，微盟陆续打通抖音和美团的团购券核销功能，强化线上线下融合。例如，通过连接美团门店与小程序商城，商家可以实现多场景核销，这项能力也能增强淘宝闪购到店业务对消费者的吸引力。
同时，微盟也能借助淘宝闪购的流量池拓展SaaS服务的客户群体。2025年上半年，受外部环境影响，加之客户预算缩减，微盟智慧零售收入同比下降6.1%，为2.86亿元。近年来，微盟加速布局抖音、美团、小红书和支付宝等渠道，既提升了商家营销服务的收入，也试图增强订阅解决方案的吸引力，降低商家流失率。2026年，微盟将继续深耕抖音市场。
流量整合
无论微盟还是淘宝闪购，双方都对公私域流量的打通有着强烈需求。微盟的商家希望获得更多公域流量，而淘宝闪购也需要更丰富的商家供给。此外，双方的合作还带来了新的可能性——如果商家在微盟小程序中接入淘宝闪购的到店核销券，可能为其在淘宝闪购的到店经营带来新的私域流量入口。
毕竟，微盟与腾讯生态有着紧密的合作关系，是微信电商业务的重要服务商。例如，2025年初，微信上线的“一件送礼”功能，依靠微盟打通小程序与微信小店的跳转链路，使用该功能的商家月会员环比增速达26%。2025年，微盟绑定的微信小店商家数量超过300家，单月GMV约5000万元，月度增长率约100%。
据悉，微盟和淘宝闪购还将打通全域会员体系，实现营销产品互联。同时，双方将在企业级客户拓展、AI、数据运营等方面进行探索。这意味着商家可以基于公域和私域流量的数据分析消费者偏好，如爆品、消费时段等，优化团购策略和库存管理。
“微盟接入淘宝闪购，能为后者的即时零售生态提供运营支持。同时，微盟也能提升收入和利润。”百联咨询创始人、零售电商专家庄帅表示。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营指出，微盟可以扩大SaaS覆盖范围和订阅收入，淘宝闪购则能弥补私域与商家运营能力的不足，双方共同推动即时零售市场的发展，把“顾客资产”转化为生态共有的增长引擎。
精细化运营
在电商存量竞争环境下，2025年6月，阿里启动“大消费平台”战略后，一直强调资源打通和流量聚合。饿了么、飞猪等业务被纳入阿里中国电商事业群，大会员体系覆盖“吃、喝、玩、乐”多个场景。即时零售与远场电商进一步融合，品类交叉带动作用激发更多服饰、美妆等非餐商家进入即时零售赛道。
据了解，这些敢于尝试的服饰、3C等商家多为行业头部品牌，在线上线下渠道有丰富的运营经验，部分品牌也有微信小程序和社群私域积累。2025年，阿里加大了对淘宝闪购的投入，商家一方面被平台的流量红利吸引，另一方面也面临流量成本的压力。市场中的临时性需求成为商家拓客的新切入点。
北京商报记者注意到，目前淘宝App中的淘宝闪购界面已升级为“淘宝闪购·极速版”，类似此前饿了么的布局，品类简化为餐饮和超市百货。而3C数码、美妆等非餐品类则移至淘宝闪购App中。没有主站的强势引流，如何服务并留住这些非餐商家，刺激其经营积极性，淘宝闪购需要尽快补齐多品类服务能力。
过去，行业竞争多依赖低价补贴抢占市场，但随着巨额流量补贴难以持续，电商的关注点逐渐转向商家数字化升级、公私域协同运营等深层次价值上。为商家提供跨平台、一体化的经营选择，也推动服务商与平台形成更深入的协同关系，强化线上引流、线下履约到私域沉淀的全链路能力。
即时零售行业正从粗放式增长向精细化运营转型。经历了去年夏季亏损之后，聚焦高价值用户的经营，精耕细作用户体验成为电商巨头更加关注的重点。
“电商的未来在于精耕细作，获取顾客终身价值，而非盲目扩张。”赵振营认为，对商家而言，微盟与淘宝闪购的合作不仅仅是简单的渠道叠加，更是顾客经营能力的一次全面升级——谁能率先打通“获客—转化—复购—增值”的闭环，谁就能在本地零售的下半场占据主动。
北京商报记者 何倩
图片来源：淘宝闪购
