泛娱乐直播行业正逐步摆脱“传统秀场”的刻板印象，逐渐发展为内容专业化、运营规范化的新型文化消费产业。
近期，《2025抖音泛娱乐直播报告》正式发布（以下简称“报告”）。数据显示，2025年抖音平台的演艺类直播达到1.28亿场，同比增长26.39%，日均直播量超过35万场。随着泛娱乐直播产业化的不断推进，产业链中也出现了更多细分岗位，如编舞师、运镜师、直播间导播等，这些职业正变得越来越热门。
报告显示，过去一年，抖音直播协助约3万名主播成功维权并退出违规公会；同时对约650家存在不当签约和履约行为的直播机构进行了处罚，并督促其整改。为治理高额违约金、强迫主播进行情感诱导等不正当经营行为，抖音推出了“主播安心入会”政策，并上线了“举报公会”入口。
抖音直播相关负责人表示：“平台持续通过提升内容质量、保障从业者权益、规范机构经营行为等措施，推动泛娱乐直播产业的专业化升级与规范化建设。我们希望携手行业各方，共同打造高质量的直播生态。”
内容供给不断优化：499家院团带来专业内容、53个赛道满足多元需求
在内容方面，抖音直播通过发起“优质团播计划”、“艺播计划·抖音直播院团专项”、“聚光计划·抖音直播院团专项”等扶持项目，构建起更加丰富的内容体系。
据报告，目前抖音直播已覆盖16个大类、53个子垂类，涵盖美声演唱、器乐演奏、戏曲曲艺、cosplay、声优配音等多个领域。平台还为每个赛道制定了明确的优质标准，认证并扶持13.5万名优质主播成为行业标杆。
专业演艺团体也积极尝试直播，拓展线上业务。截至2025年12月，已有499家国有文艺院团及6183名演员入驻抖音，累计直播超81.9万场，直播间已成为他们的“第二舞台”。其中，陕西省歌舞剧院是首批探索“团播”模式的单位之一，凭借一级编导创作、专业舞者演绎和晚会级舞美效果，不仅打赏收入超出预期，还吸引了大量新观众。
“团播不是艺术的降级，而是用直播的语言来传播传统文化。”陕西演艺集团副总经理、陕西省歌舞剧院党委书记、院长孟丁表示，“陕歌将充分利用抖音平台搭建的‘第二舞台’，实现经济效益与社会效益的双赢。”
从业者权益保障：规范签约履约，助力“主播”成为稳定职业
2025年，抖音直播逐步建立起一套约束直播公会合规签约、如实履约的保障机制，并参与制定网络主播职业能力评价标准，推动直播新职业向稳定事业转型。
自2025年7月起，抖音直播推出“主播安心入会”政策、“合约风险AI检测”功能以及“举报公会”入口，以约束公会行为、保障主播权利。当主播担心合同复杂或存在不合理条款时，可一键检测风险；新主播享有14天“无理由退会权”；主播与机构发生纠纷时，也可申请平台介入仲裁。报告显示，2025年，平台已协助29233名主播维护自身权益；敦促约650家存在问题的机构整改，对130家未按时整改的公会采取扣分、限制经营甚至清退等处理。
今年3月，中国演出行业协会发布了《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准，这是继2024年7月人社部等三部门将“网络主播”列为国家新职业后，首个针对该职业的能力评价标准。抖音积极参与起草工作，推动主播职业形成阶梯式培养体系，助力“网络主播”从临时性职业向可持续发展的事业转变。数据显示，2025年，抖音平台稳定开播一年以上的主播数量同比增加30%。
行业生态共建共治：超百场沟通会推动各方达成规范发展共识
在行业生态建设方面，抖音直播不断完善治理规则，推动各方形成合规发展的共识。
针对近年来广受关注的团播形式，2023年抖音便推出了《抖音直播团播内容管理规范》，整治低俗擦边球、叫嚣PK等违规行为；2025年，规范进一步升级，将直播场景外的情感诱导消费纳入治理范围。报告显示，过去一年，平台对60家存在问题的团播机构采取了处置措施，其中41家被终止合作。
此外，抖音直播全年组织了超过100场行业沟通会，覆盖2000余家直播机构、超1万名经纪人。平台相关负责人表示，此举旨在推动行业各方达成“高质量发展”共识，目前已有多家机构联合发起合法合规经营、保障从业者权益的自律倡议。
用户消费行为更理性：优质内容驱动“小额多频”良性打赏趋势
报告显示，专业才艺类直播更受用户欢迎。过去一年，器乐演奏、唱歌、舞蹈等专业才艺类直播间的打赏收入增速较非才艺类直播间高出7倍。
中国广播艺术团演员盛璐璐，通过竹笛演奏吸引了超过260万粉丝。2025年元旦，有家长在“连麦”中请求她指导孩子卡了两个月的吐音技巧（一种吹奏乐器的演奏方式），盛璐璐花了近二十分钟，从口型、气息到舌尖位置，像面对面一样带孩子练习。当孩子终于吹出清晰的吐音时，家长激动地送上礼物：“这是孩子的学费，也是我们全家新年第一份开心。”
据报告，2025年，抖音有打赏行为的用户同比增长5.41%，但人均打赏金额下降7.96%，呈现出“小额多频”的良性格局。同时，抖音通过设置消费提醒、打击诱导消费、24小时受理消费纠纷等措施，完善用户保护体系。截至11月，用户对诱导打赏的举报率同比下降74%。
