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前有李现喊滑雪,后有肖战猜盒子,明星代言花样多!

  在娱乐圈,明星火了之后,自然而然会有许多厂商跑过来谈代言合作,希望借助明星个人的人气和影响力,来提升产品销量和打造品牌。

  明星代言的方式,也无外乎是请明星拍一段产品试用的片,再让他们讲上两句夸赞产品的话这种传统方式。

  然而,随着移动互联网的兴起,如今明星代言的方式则越来越趋向话题化和互动化。近日,娱乐圈两位顶流小生肖战和李现的代言案例就充分说明了这一现象的存在。

  1月13日,化妆品品牌雅诗兰黛发布肖战代言雅诗兰黛胶囊店的最新海报,同时还发布了一则短视频,并配上一句文案“肖战邀你一起玩!猜一猜盒子里装的是__?”

  视频中,肖战一个人玩起了抓云朵的游戏,他先是单手向上抓没抓到,后来经过定睛观察云朵的移动趋势后,才最终用双手紧紧抓住了活泼乱动的云朵,然后把云朵扔进了屏幕右下方的方形盒子里。

  一段肖战上窜下跳的视频,再加上一句肖战邀请你一起玩的互动文案,很快一个带有营销意味的热搜话题#肖战邀你一起玩#便在微博热搜区生成。

  更早之前的1月8日,牛奶品牌伊利也发布了一段李现代言伊利冬奥学院的视频,李现本人还转发到自己的微博,并配文写道:“在伊利活力冬奥学院带着大家和冠军学滑雪是一个相当有挑战的任务,现在师兄妹们已经在视频里发话了,我这个大师兄怎么才能服众?在线等挺急的……”。

  视频的开始,是李现的一个人独白片段,他双手叠放在腰间,一本正经地对着镜头向师弟师妹们喊话,问大家准备好和他一起去拜师奥运冠军学滑雪没。

  然后,就是世界冠军刘佳宇带着一群穿戴整齐的徒弟们在滑雪场回话的片段,准备和大师兄李现一起在雪场巅峰出道。

  视频的最后,李现再次一个人出镜,与师父师妹师弟们隔空对话说:“没问题,看你们能不能,在雪上赢过我。”这个对话结尾,正好也呼应了李现微博里“我这个大师兄怎么才能服众”的文字。

  同样是一段视频和一段文案,只不过李现的视频还加入了对话和其他人物,文案则抛出一个参与意味更加浓厚的疑问句,其话题性和互动性更强。于是,很快也产生了#李现拜师##伊利活力冬奥学院##和冠军学滑雪#等多个微博热搜话题。

  有了肖战和李现的视频代言,和微博热搜话题的加持后,雅诗兰黛、伊利所推出的胶囊店、冬奥学院等概念得到广泛的传播,两个品牌的官博也获得了大量流量的导入。

  然而粉丝留言里,几乎大部分都是一些“肖战哥哥带来的都是惊喜”“李现真的太优秀了”等围绕明星本人的花痴内容,询问或购买相关品牌产品的信息则少之又少。

  前有李现喊话粉丝们一起拜师去滑雪,后有肖战邀请大家一起玩猜盒子,现在的明星代言方式花样越来越多,未来的话,估计还会更加推陈出新。

  这些新形式的明星代言之后,能给产品带来实际购买量的显著增加吗?还是只带来了一堆粉丝对明星的单纯告白?对于这些,我们便不得而知。

  最后,肖战和李现的粉丝们,看过上述战哥哥、现哥哥的代言视频后,你们有去买雅诗兰黛和伊利的产品吗?新式明星代言效果又如何?

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