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《乘风破浪的姐姐》有门道,看懂赞助商玄机,就明白谁会笑到最后

  这个夏天,不会有比《乘风破浪的姐姐》更火热的话题了。

  每到周五,微博热搜榜就被“姐姐”变着花样霸榜,有做新媒体营销的朋友戏称,要运作话题千万得避开这天。要不然,不脱层皮,是无论如何也挤不上热搜的。就连叫来汪峰开演唱会,那么也不行。

  《乘风破浪的姐姐》热度居高不下,兴奋到直搓小手的当然是节目组和品牌商。实际上,虽然节目没有上星,只是选择了湖南娱乐这个地面频道播出。同时,在芒果TV网台同步,但是《乘风破浪的姐姐》的赞助商数量却是多达十三个。在当前的经济环境之下,还能有如此热闹的招商景象,实在是难得。虽然个人也不是很懂,有少数几个看起来产品调性与节目内容并不搭的品牌到底是图啥。

  这些品牌图啥不清楚,但是《姐姐》对着镜头可都是涂起了总冠名的产品。实际上,了解这些赞助品牌并不是为了羡慕节目组到底揽了多少银子,而是通过这些赞助品牌能够让我们预见,到底有哪些姐姐能够走到最后。

  虽然目前节目只播出到了第一期公演后的淘汰节目,包括王智、刘芸、许飞等六位姐姐淘汰出局。但网络上已经有剧透第二轮公演的淘汰名单,共有沈梦辰、钟丽缇、阿朵和丁当四位姐姐淘汰出局;第三轮公演淘汰的名单里则有金莎、孟佳、王丽坤三位姐姐的名字。

  至于争议比较大的黄圣依等人,则是稳居安全区。有人说,黄圣依之所以安全,是因为确实符合杜华心目中的女团标准:要颜值有颜值,要身材有身材,才艺也算OK。加上最初“带8只箱子进组”的气势,很难让人怀疑她不是“带资进组”。

  实际上,如果我们仔细研究下品牌商,就可以发现很多问题。《乘风破浪的姐姐》主冠名商,是2015年才创立的国货品牌梵蜜琳。也有人说这就是个微商产品,从来就没有在商场柜台正经看过这个品牌。该品牌创立后不久签约的第一位品牌代言人不是别人,正是黄圣依。在品牌通稿里称“其时尚典雅、追求高品质的‘国民女神’的生活态度,与梵蜜琳的品牌形象非常契合,在消费者心目中有着极佳的号召力,是品牌代言人的最佳人选。”

  时隔两年多,梵蜜琳又签约了全新品牌代言人张馨予,签约仪式搞得声势异常浩大,号称“30家权威媒体现场报道,千余名经销商共同见证”。通常,这样的大排场也是向经销商展示自身实力与底气的惯用手法。就在这场签约仪式上,除了品牌代言人张馨予以外,品牌方还邀请了不少歌手艺人站台表演,其中之一就是金莎。

  这也解释了,无论是在剧场广告还是口播里,金莎都是极其配合的做着品牌呼应式植入广告。毕竟有过站台的过往,帮着口播几句再正常不过。可惜的是,这样的合作关系毕竟不如曾经的代言人那么牢靠,所以在网传第三公演的淘汰名单里,金莎的名字赫然在列。

  仅仅过去一年后,应该是由于张馨予结婚生娃逐渐淡出大众视线的缘故,该品牌又光速新签约了另一女艺人出任首席体验官,她就是本次《乘风破浪的姐姐》年纪最长、资历最老的伊能静。

  这也就解释了为何在第一轮公演中,伊能静组虽然以极其悬殊的差距落败,但她依旧能够稳坐钓鱼台。不可否认,“久经沙场”的伊能静确实很敬业也很认真,但也并不能回避赞助商对她的加持。譬如她的备采镜头明显要比不少的姐姐都要多,包括她跟孩子视频展现母亲柔情一面的镜头,其实很能给她拉分。

  只不过,为人母的姐姐有那么多,为何只有伊能静有这样的待遇呢?

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